Кейс по Башнефтегеофизика HR

Город Ульяновск

SMM-агентство

О компании

Отзывы

Другие кейсы

Вакансии

Наши партнеры

Сотрудничество

Контакты

RU

Интернет-маркетинг

SMM

ORM

+7 917 601-18-81

Онлайн-заявка

PR

Обратный звонок

Комплексное сопровождение HR-бренда

Упаковка под ключ

Комплексное сопровождение HR-бренда

Упаковка под ключ

Управление репутацией бренда работодателя

Управление
репутацией  бренда работодателя

Спецпроекты и участие в рейтинге hh.ru

Спецпроекты
и участие 
в рейтинге hh.ru

Рекламные инструменты 
для привлечения кандидатов

Таргетинг

Реклама в сообществах

Рекламные
инструменты
для привлечения
кандидатов

Рекламные инструменты 
для привлечения кандидатов

Таргетинг

Реклама в сообществах

Рекламные
инструменты
для привлечения
кандидатов

Триггерные заголовки вынесены на изображения, а требования подробно описаны в публикации. В отличие от таргетированной рекламы, в посеве нет ограничений по тексту, что позволяет привлечь соискателей с разным уровнем потребления контента.
Для повышения конверсии сократили путь соискателя и создали короткую лид-форму с автоматическим сбором данных внутри соцсети.
Для прозрачной аналитики разработали персональную лид-форму для каждого из 24 сообществ, отслеживая эффективность каналов: просмотры, переходы, успешные заполнения и процент дозвонов.
Создали лаконичную CRM-систему на базе гугл-таблиц для учета данных по соискателям и статусов общения, что позволяет отслеживать конверсию в успешное прохождение первичного собеседования.
На основе полученной информации разработали стратегию запуска рекламных кампаний для закрытия других позиций.

Оригинальность решения

Рекомендуемые проекты

кейс HR

“Вконтакте” – самая популярная соцсеть в РФ, охватывающая более 85 млн активных пользователей в месяц.

Ядро аудитории: 25-44 года, 38% – мужчины.

Таким образом, на площадке заведомо присутствуют квалифицированные кандидаты, а с учетом развитого функционала и инструментов аналитики соцсети, их поиск ограничивается только рекламным бюджетом.

Очевидный плюс – возможность попасть в зону видимости профессионалов, которые сейчас не находятся в активном поиске работы, но заинтересованы в развитии и росте дохода.

- Вынесли триггерные заголовки на изображения и подробно расписали требования в самой публикации.

В отличие от таргетированной рекламы, в посеве нет ограничений по количеству текста, что позволило зацепить соискателей с различным уровнем потребления контента.

- Чтобы повысить конверсию, максимально сократили путь соискателя и создали короткую лид-форму с автоматическим сбором данных без выхода за пределы соцсети.

- Для прозрачной аналитики создали персональную лид-форму под каждое из 24 сообществ.

Отследили эффективность каждого канала: просмотры, переходы на лид-форму, успешное заполнение и отправка контактов, процент дозвонов до соискателей.

- Создали для клиента лаконичную CRM-систему на базе гугл-таблиц, в которой мы заполняли входящие данные по соискателям, а клиент параллельно заполнял статусы по этапам общения с кандидатами и принятым по ним решениям.

Это позволило в режиме реального времени концентрировать внимание команды не только на количестве полученных контактов и их стоимости, но и отслеживать конверсию в успешное прохождение кандидатом первичного собеседования.

- На основе полученной информации составили дальнейшую стратегию запуска рекламных кампаний по закрытию других позиций.

20% положительных реакций (лайков, репостов, заполнений лид-форм) на явно мужские вакансии мы получили от девушек. Доказано, в соцсетях женщины охотнее идут на контакт с брендом в обмен на личную выгоду. При этом именно прекрасная половина человечества чаще влияет на принятие ключевых решений в семье. Что это значит для нас? Команда задумалась про разработку креативной рекламной кампании и занимается корректировкой ценностного предложения именно для активных вторых половинок разыскиваемых кандидатов.

Вынесли триггерные заголовки на изображения и подробно описали требования в публикации.
В отличие от таргетированной рекламы, в посеве нет ограничений по тексту, что позволило привлечь соискателей с разным уровнем потребления контента.

Вынесли триггерные заголовки на изображения и подробно описали требования в публикации. В отличие от таргетированной рекламы, в посеве нет ограничений по тексту, что позволило привлечь соискателей с разным уровнем потребления контента.
Для повышения конверсии сократили путь соискателя и создали короткую лид-форму с автоматическим сбором данных в соцсети.
Для прозрачной аналитики разработали персональную лид-форму для каждого из 24 сообществ, отслеживая эффективность каналов: просмотры, переходы, успешные заполнения и процент дозвонов.
Создали лаконичную CRM-систему на базе гугл-таблиц для учета данных по соискателям и статусов общения с ними, что позволило отслеживать конверсию в успешное прохождение первичного собеседования.
На основе полученной информации разработали стратегию запуска рекламных кампаний для закрытия других позиций.

Привлечение кандидатов на сложные вакансии

Хочу так же

Вынесли триггерные заголовки на изображения
и подробно описали требования в публикации.
В отличие от таргетированной рекламы, в посеве нет ограничений по тексту, что позволило привлечь соискателей с разным уровнем потребления контента.

На основе полученной информации разработали стратегию запуска рекламных кампаний для закрытия других позиций.

Создали лаконичную CRM-систему на базе гугл-таблиц для учета данных по соискателям и статусов общения с ними, что позволило отслеживать конверсию в успешное прохождение первичного собеседования.

Для прозрачной аналитики разработали персональную лид-форму для каждого из 24 сообществ, отслеживая эффективность каналов: просмотры, переходы, успешные заполнения и процент дозвонов.

Для повышения конверсии сократили путь соискателя и создали короткую лид-форму с автоматическим сбором данных в соцсети.

«Башнефтегеофизика»

— крупнейшее отечественное нефтесервисное предприятие с 90-летней историей.

Более 7000 сотрудников.

Цели и задачи

Вызов

просмотров вакансий в целевых сообществах за неделю

47 315

низкая средняя стоимость одного целевого обращения кандидата

36 ₽

откликов на вакансии телеметриста и инженера по бурению.

207

кандидатов прошли первое собеседование по телефону и были приглашены на второй этап отбора.

1/3

минимальная стоимость лида

8 ₽

Результаты по итогу 7 дней

Обеспечить подбор специалистов с редкими компетенциями в условиях жесткой конкуренции за кадры.

Найти кандидатов на вакансии телеметриста и инженера по бурению в 17 городах (Уфа, Самара и пр.)

Предложить клиенту новый канал для поиска кандидатов и доказать эффективность в сравнении с традиционными работными площадками типа hh.ru.

С учетом узкой географии найти специалистов с высшим профильным образованием, опытом работы в данной сфере и готовностью к работе вахтовым методом.

Просмотрели более 200 сообществ по 17 городам. Проанализировали статистику сообществ (число просмотров, количество лайков и комментариев), после этого сузили выборку и составили медиаплан по размещению в 24 сообществах – чтобы вписаться в рамки бюджета клиента.

Что было сделано

Для прозрачной аналитики разработали персональную лид-форму для каждого из 24 сообществ, отслеживая эффективность каналов: просмотры, переходы, успешные заполнения и процент дозвонов.

Создали лаконичную CRM-систему на базе гугл-таблиц для учета данных по соискателям и статусов общения с ними, что позволило отслеживать конверсию в успешное прохождение первичного собеседования.

На основе полученной информации разработали стратегию запуска рекламных кампаний для закрытия других позиций.

Для повышения конверсии сократили путь соискателя и создали короткую лид-форму с автоматическим сбором данных в соцсети

Почему “ВКОНТАКТЕ”:

“Вконтакте” – самая популярная соцсеть в РФ с более чем 85 млн активных пользователей в месяц. Основная аудитория – 25-44 года, 38% из них мужчины. Платформа предоставляет доступ к квалифицированным кандидатам, а поиск ограничивается лишь рекламным бюджетом. Преимущество – возможность привлечь профессионалов, которые не ищут работу, но заинтересованы в развитии и увеличении дохода.

увидели вакансии в целевых сообществах

перешли на лид-форму

заполнили мини-анкету и оставили контакты

20% положительных реакций на мужские вакансии пришли от женщин. Это подтверждает, что женщины в соцсетях охотнее взаимодействуют с брендами ради личной выгоды и чаще влияют на ключевые семейные решения.
Это вдохновило команду на разработку креативной рекламной кампании и корректировку ценностного предложения для активных партнеров искомых кандидатов.

Инсайт

Хочу так же

Оригинальность решения

Хочу так же

Посмотреть другие кейсы

Вынесли триггерные заголовки на изображения и подробно описали требования в публикации.
В отличие от таргетированной рекламы, в посеве нет ограничений по тексту, что позволило привлечь соискателей с разным уровнем потребления контента.

Отзывы